米蘭壁紙·墻布·窗簾：不懂年輕人的品牌是沒有未來的

魯迅說，面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功?！度有?/p>

每一代的年輕人，都有相同的特點：追求時尚個性的東西，渴望獨立有品質的生活。但這一代年輕人由于長期沉浸在多元的互聯網里，他們要比以往的年輕人更挑剔，更喜好多變，更崇拜偶像，更愿意為自己喜歡的一切買單。

隨著年輕一代逐漸成為消費主力，各大家居品牌紛紛把目光投向以“80 90后”為主的年輕人群，競相開啟品牌年輕化的升級之旅。

如何抓住年輕化的精髓？品牌年輕化不是簡單的“年輕人化”，而是在消費人群持續變遷過程中，始終保持活力。如何實現這樣的目標呢？

米蘭品牌年輕化轉型之旅：在產品結構、營銷節奏、品牌戰略方面進行了一系列變革，來與年輕人在情感和場景上建立深度的連接。通過率先占領年輕人的心智，吸引年輕消費者的關注目光、實現品牌年輕化，是米蘭近年品牌傳播著力思考的方向。

米蘭集團董事長孫利權先生提出，品牌年輕化的核心是產品，高效智能的供應鏈則是品牌年輕化產品的前提。因此，米蘭極大地優化在生產制造、銷售供應鏈環節中的提速空間，真正做到“精益智造”，為品牌提升企業核心競爭力提供了有力的保障。

在產品為王的時代，米蘭在產品研發方面，不斷更新設備與高科技結合，打造出更具功能性的產品。多維度地去創新嘗試，用走心的產品，滿足消費者的各種需求。

產品品質只是深耕市場的“敲門磚”。單靠品質，已經很難打動消費者，企業需要同時對產品的品質、工藝和設計等多方面做出更新迭代，才能滿足不斷變化的新生代消費者。13年來米蘭不忘初心，始終堅持以人為本，貼合消費者的真實需求。

堅持原創精品，通過鏈接行業頂尖的大師資源，用別具一格的現代審美方式把產品呈現出來，這些產品能與消費者進行鏈接和互動，產生情感的共鳴。隨著家居軟裝行業的快速發展，產品已從基本功能延伸到品質生活享受和情感表達的需求，其功能、設計和搭配都與人居體驗有著密切的關系，而米蘭軟裝憑借著強大的可塑性、時尚個性的設計和自然舒適的體驗，越來越受到年輕消費者的青睞。

目前，在品牌打造和營銷趨勢上，米蘭已然進入品牌年輕化時代，品牌年輕化的重要一環正是營銷娛樂化，一方面簽約深受“8090后”喜愛的香港影后張柏芝作為形象代言人，正是深刻洞察這一屆富有個性、追求情懷的新生代客群的體現。

另一方面，米蘭用內容營銷與明星代言的混合娛樂化營銷模式，嘗試了品牌營銷的新打法?；ㄊ浇怄i流行元素，玩法多變，品牌調性也有所滲透，收買了不少年輕消費者的心。而這點無疑是家居行業所需求的全新品牌形象和粉絲文化的塑造。

除了邀請明星代言，成立新品牌、設計年輕化、多媒體矩陣營銷、直播大促、打造社群爆破等也是品牌年輕化的慣用手段?！俺绷鳌?、“接地氣”以及“KOL種草”在家居領域也成為了熱詞，圍繞這些熱詞，米蘭發揮了與以往截然不同的營銷方案，這一系列舉動都在刨除了以往厚重的形象，選擇年輕人喜愛的流行文化，以更加親民、以更加貼近年輕人日常的方式進入年輕人的視野。

品牌年輕化是在經濟高質量發展和消費升級大環境下的必然趨勢。米蘭步入品牌年輕化是由內及外的狀態，是在適應環境變化的同時，也保持著米蘭品牌最優秀的一部分基因，這正是米蘭不斷超越自我的動力和品牌升級的關鍵。其中，多品類、多系列的家居產品持續為消費者提供一站式家居解決方案，溫暖貼心的售后服務贏得行業與消費者點贊。

在服務上，米蘭持續開展“米蘭無憂煥新家——一次選擇·終身服務”的活動、打造完善的12306服務體系、以及售后服務標桿店與安裝培訓技師團隊，為廣大消費者提供貼心服務。

同時，通過各種公益活動，米蘭品牌為更多需要幫助的人帶去了溫暖與關懷，在幫扶助學、抗疫救災等方面做出不懈努力，以實際行動踐行“米蘭家文化”所傳遞的感恩與責任。讓“軟裝定米蘭·家人更放心”的品牌主張深入人心。

米蘭品牌年輕化理念的樹立其實是在發展的基礎上不斷創新，不斷的給品牌注入年輕化基因，向消費者展示了米蘭的活力與品質。產品研發上洞察、引導年輕人的審美趣味；傳播上與高顏值的影視巨星牽手，塑造品牌實力和暖心形象；互動體驗上注重打造品牌格調，表現品牌生活美學與服務至上的魅力。借助這套年輕化組合玩法，米蘭成功營造了一個年輕、時尚且富有國際視野的家居品牌形象。

來源：Milan米蘭軟裝官方公眾號，侵刪