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          米蘭壁紙·墻布·窗簾:不懂年輕人的品牌是沒有未來的

          2022-05-07 15:50:25 手機瀏覽
          米蘭集團董事長孫利權先生提出,品牌年輕化的核心是產品,高效智能的供應鏈則是品牌年輕化產品的前提。

          魯迅說,面對群體的強勢崛起,只有理解消費主力的商業邏輯,懂得如何靠攏這一代年輕人,未來的商業才能成功?!度有?/p>


          米蘭壁紙·墻布·窗簾:不懂年輕人的品牌是沒有未來的


          每一代的年輕人,都有相同的特點:追求時尚個性的東西,渴望獨立有品質的生活。但這一代年輕人由于長期沉浸在多元的互聯網里,他們要比以往的年輕人更挑剔,更喜好多變,更崇拜偶像,更愿意為自己喜歡的一切買單。


          隨著年輕一代逐漸成為消費主力,各大家居品牌紛紛把目光投向以“80 90后”為主的年輕人群,競相開啟品牌年輕化的升級之旅。


          如何抓住年輕化的精髓?品牌年輕化不是簡單的“年輕人化”,而是在消費人群持續變遷過程中,始終保持活力。如何實現這樣的目標呢?


          米蘭品牌年輕化轉型之旅:在產品結構、營銷節奏、品牌戰略方面進行了一系列變革,來與年輕人在情感和場景上建立深度的連接。通過率先占領年輕人的心智,吸引年輕消費者的關注目光、實現品牌年輕化,是米蘭近年品牌傳播著力思考的方向。


          米蘭集團董事長孫利權先生提出,品牌年輕化的核心是產品,高效智能的供應鏈則是品牌年輕化產品的前提。因此,米蘭極大地優化在生產制造、銷售供應鏈環節中的提速空間,真正做到“精益智造”,為品牌提升企業核心競爭力提供了有力的保障。


          米蘭壁紙·墻布·窗簾:不懂年輕人的品牌是沒有未來的


          在產品為王的時代,米蘭在產品研發方面,不斷更新設備與高科技結合,打造出更具功能性的產品。多維度地去創新嘗試,用走心的產品,滿足消費者的各種需求。


          產品品質只是深耕市場的“敲門磚”。單靠品質,已經很難打動消費者,企業需要同時對產品的品質、工藝和設計等多方面做出更新迭代,才能滿足不斷變化的新生代消費者。13年來米蘭不忘初心,始終堅持以人為本,貼合消費者的真實需求。


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          堅持原創精品,通過鏈接行業頂尖的大師資源,用別具一格的現代審美方式把產品呈現出來,這些產品能與消費者進行鏈接和互動,產生情感的共鳴。隨著家居軟裝行業的快速發展,產品已從基本功能延伸到品質生活享受和情感表達的需求,其功能、設計和搭配都與人居體驗有著密切的關系,而米蘭軟裝憑借著強大的可塑性、時尚個性的設計和自然舒適的體驗,越來越受到年輕消費者的青睞。


          目前,在品牌打造和營銷趨勢上,米蘭已然進入品牌年輕化時代,品牌年輕化的重要一環正是營銷娛樂化,一方面簽約深受“8090后”喜愛的香港影后張柏芝作為形象代言人,正是深刻洞察這一屆富有個性、追求情懷的新生代客群的體現。


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          另一方面,米蘭用內容營銷與明星代言的混合娛樂化營銷模式,嘗試了品牌營銷的新打法?;ㄊ浇怄i流行元素,玩法多變,品牌調性也有所滲透,收買了不少年輕消費者的心。而這點無疑是家居行業所需求的全新品牌形象和粉絲文化的塑造。


          除了邀請明星代言,成立新品牌、設計年輕化、多媒體矩陣營銷、直播大促、打造社群爆破等也是品牌年輕化的慣用手段?!俺绷鳌?、“接地氣”以及“KOL種草”在家居領域也成為了熱詞,圍繞這些熱詞,米蘭發揮了與以往截然不同的營銷方案,這一系列舉動都在刨除了以往厚重的形象,選擇年輕人喜愛的流行文化,以更加親民、以更加貼近年輕人日常的方式進入年輕人的視野。


          品牌年輕化是在經濟高質量發展和消費升級大環境下的必然趨勢。米蘭步入品牌年輕化是由內及外的狀態,是在適應環境變化的同時,也保持著米蘭品牌最優秀的一部分基因,這正是米蘭不斷超越自我的動力和品牌升級的關鍵。其中,多品類、多系列的家居產品持續為消費者提供一站式家居解決方案,溫暖貼心的售后服務贏得行業與消費者點贊。


          米蘭壁紙·墻布·窗簾:不懂年輕人的品牌是沒有未來的


          在服務上,米蘭持續開展“米蘭無憂煥新家——一次選擇·終身服務”的活動、打造完善的12306服務體系、以及售后服務標桿店與安裝培訓技師團隊,為廣大消費者提供貼心服務。


          同時,通過各種公益活動,米蘭品牌為更多需要幫助的人帶去了溫暖與關懷,在幫扶助學、抗疫救災等方面做出不懈努力,以實際行動踐行“米蘭家文化”所傳遞的感恩與責任。讓“軟裝定米蘭·家人更放心”的品牌主張深入人心。


          米蘭壁紙·墻布·窗簾:不懂年輕人的品牌是沒有未來的


          米蘭品牌年輕化理念的樹立其實是在發展的基礎上不斷創新,不斷的給品牌注入年輕化基因,向消費者展示了米蘭的活力與品質。產品研發上洞察、引導年輕人的審美趣味;傳播上與高顏值的影視巨星牽手,塑造品牌實力和暖心形象;互動體驗上注重打造品牌格調,表現品牌生活美學與服務至上的魅力。借助這套年輕化組合玩法,米蘭成功營造了一個年輕、時尚且富有國際視野的家居品牌形象。


          來源:Milan米蘭軟裝官方公眾號,侵刪

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